1、市场营销考试试题及答案 （考试必备） 单项选择题（每题1分，共30分） 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（C） 不规则需求 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保节能”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
2、市场细分化是根据消费者的消费需求和购买习惯的差异，将整个市场划分为由许多消费需求大致类同的消费者群体所组成的子市场群。
3、...（以下内容省略，以保证答案的简洁性）多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
产品：产品是企业市场营销组合的基本要素，它决定着价格、分销和促销等策略的制定，是企业优势的主要体现。分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经历过的路径。营业推广：是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，是人员推销和广告的一种补充手段。
高价策略。对某些生命周期较短、花 色式样翻新较快的时尚商品，投入市场后如果 销路较好，可以以较高的价格出售。（2）低价策略。对某些市场上有替代品的 中、高档消费品，企业在生产初期直接采用低 价策略。（3）中价策略。
市场营销做到以消费者为重心，首先将过去以产品为导向转变为以消费者需求为导向，其次，价格从产品成本为定价依据，转变为以消费者可接受的价位为依据，再去找合适的材料成本来满足；再次，将广告变为与消费者的沟通；最后是打破传统渠道以方便消费者购买来选择渠道或者创建销售渠道。
促销策略是市场营销组合的基本策略之一。促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。
．市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。其核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。一般地说，西方企业一百多年来市场营销管理哲学（观念）的演变历程大体经历了以下三个阶段。（1）以企业为中心的观念。
1、那么下面是我整理的品牌营销策略案例及分析，就随我一起去看看吧，希望能够有所帮助。
2、运用多品牌战略首要要建立在企业本身有强大的研发能力和财务能力基础上。研发能力不强则没有足够的产品线，没有足够的财务能力不能支撑企业多品牌多事务部的各种成本。其次，多品牌策略的使用要建立在企业本身具有的强大品牌效应基础上，没有足够的品牌号召力，不太适合运用多品牌策略。
3、正确的市场营销策略是企业盈利的保证，如果没有适合企业及产品的目标市场和恰当的市场营销策略，其他如产品定价、.分销渠道、品牌宣传等只不过是水中月、镜中花。下面是我为大家整理的关于市场营销策略的论文，供大家参考。
4、品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标记、商标，其目的是识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。与市场营销国际化相对应的必然趋势是品牌的全球化，基于全球经济一体化的宏观环境影响，市场营销围绕品牌而组成的策略是发展战略的重点。品牌的特征。
5、这就是对定位不懂装懂的典型，一定引起公众的鄙视。费罗列（金莎）巧克力，在香港后来居上。它瞄准了追求高品质生活的高消费阶层这一目标市场，进而采取了高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道的策略，从而在消费者心目中形成了至上品质、高贵形象的定位。
1、市场定位是由艾·里斯和杰克特劳特在上世纪70年代提出的概念，它涉及企业根据竞争者的市场位置，识别并强调自己产品在顾客心中的独特形象。 市场定位的目标是使产品在消费者心中形成鲜明的印象，从而在市场上占据显著的位置。这不仅仅是产品本身的改变，更是关于如何在消费者心中塑造差异化的形象。
2、名词解释 产品：产品是企业市场营销组合的基本要素，它决定着价格、分销和促销等策略的制定，是企业优势的主要体现。分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经历过的路径。营业推广：是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，是人员推销和广告的一种补充手段。
3、改进产品品质（2）优化形式产品的设计 （3）继续完善全方位的服务体系营销组合协调性改进策略 （1）广告策略 市场拓展性改进策略 （1）按用途不同开发系列新产品。（2）利用需求被满足的时空差异开辟新市场。
以企业为中心的观念。即以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念。具体包括生产观念、产品观念和推销观念：生产观念就是企业的一切经营活动都以生产为中心的经营管理哲学，是一种最古老的营销管理哲学，产生于19世纪末20世纪初。
市场营销管理哲学涉及企业在市场营销活动中对待顾客、社会及其他利益相关者的态度、思想和观念。 历史上，有四种主要的营销管理哲学对企业营销活动产生显著影响，包括生产观念、销售观念、营销观念和社会营销观念。 市场营销管理哲学的核心在于妥善处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。
以消费者为中心的市场营销观念：20世纪50年代，随着科技革命和社会经济变化，消费者需求多样化，企业开始关注满足消费者需求。这一观念认为，企业应围绕消费者需求制定策略，提供符合市场需求的产品。
【答案】：市场营销观念的发展，大体上经历了四个阶段，即生产中心观念、推销观念、营销主导观念、及社会营销观念。其中，生产中心观念和推销观念合称为传统营销观念，而后两种观念则合称为现代营销观念。（1）生产中心观念。
纵观西方发达国家的市场营销历史，可以发现市场营销观念的演进可大致分为五个阶段：生产观念，产品观念，销售观念，市场营销观念。各个阶段皆有其发生的历史背景及任务。 营销观念的演进受内外环境的影响，它的演变是动态的，顺应竞争潮流的。